调查方案是进行市场调查工作的框架和蓝图，明确了调查课题之后，如何进行具体的实践操作，必须通过通过调查设计方案加以落实任何正式的市场调查活动都是一项系统工程，为了在调查过程中，统一认识，统一内容，统一方法，统一步调，圆满完成调查任务，在具体开展工作，以前应该根据调查研究的目的，调查对象的性质，时间对调查工作的各个阶段进行考虑和安排，制定出合理的工作程序，也就是说要提出相应的调查实施方案。
市场调查方案有两方面的作用，一是用来提供给雇主及调查委托方审议检查之用。以作为双方的执行协议二十用来作为市场调查者实施执行的纲领和依据一个完整的市场调查方案必然有一定的格式，我们不妨从方案所涵盖的主要内容谈起。
不同项目的调查方案格式有所区别，但一般格式均包括以下几个部分前言部分调查课题的目的和意义，调查对象和调查单位调查的主要内容和具体项目调查的方式和方法，资料整理和分析方法调查工作的时间进度安排经费预算调查结果的表达形式和附录等。
确定市场调查的目的后，接下来的工作就是要确定调查对象和大查单位这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。
调查的目的和任务是编写调查方案的首要问题，因为只有调查目的和任务明确，才能确定调查的对象，内容和方法，才能保证市场调查具有针对性。
可见，确定调查对象和调查单位就是要根据调查目的确定我们想调查和种群体和众人帮的这些人是否是合适的人选及其未来的消费倾向。
我们必须严格规定，调查对象的含义和范围，以免大查登记时，由于含义和范围不清而发生错误。
