《招商手册》
是利用大量信息和精练的介绍语句以吸引商家的一种宣传资料。
能否让被吸引的眼球“放亮”萌发出来进一步探个究竟的想法，则是判断该手册设计和运用成功与否的恒量标准。
在设计《招商手册》时，特别注意的要点：
篇幅结构上不能漏项，行业背景、企业简介、产品核心概念、运作模式纲要、盈利概念推算、招商政策分析等；
平面设计、印刷方面要体现高档次、强实力、和企业对该项目做得成功的大决心；
文字组织方面要朦胧中求完美，语句要求高度提炼、突出亮点以增强吸引力，并不需要把企业所有细则都写上去，要看得完、吸得住和守得了密，让商家萌生来的念头。
房地产招商手册，一般应用于商业地产、园区地产等领域，因房地产具有较强的行业特性、专业性、商务性，因此，在策划工作过程中对策划人员、设计人员的要求也较高。小编有幸参与策划几个商业项目、园区地产的招商工作，总结几点工作建议，与大家分享。
某园区项目招商手册
1封面 1P
项目名称、企业名称、推广理念 SLOGAN
2 目录 2P
目录
3引言 3P
引用著名或经典软文。
以典故、经典语录、或名人语录等内容，提升企业内涵、项目卖点、核心价值等信息。
4大区域介绍 4~7P
结合项目位置，展示地块与北京、天津的区位关系、武清人口、地理、经济等方面介绍。
以图文并茂的方式，多角度突出项目的综合优势。对策划人员的分析能力有一定要求。
5交通介绍 8P
周边交通路线及规划
一般以地图、路线图展现，去掉与项目卖点无关的内容，突出与城市中心、机场、学校、医院、商业等要素。对设计人员有一定要求，一方面是理解项目的交通优势，一方面是设计创意。
6周边配套 9~10P
周边配套及社区配套
配套分内部配套和外部配套，重点突出商业、银行、医院、学校以及社区配套等。
7规划介绍 11~12P
环首都经济圈规划、、京津冀一体化战略、天津武清规划、项目周边未来规划、环首都经济区理念、两翼理念；
这部分内容需要通过网络、关系渠道获取，对内容的准确性、时效性有较高要求，对策划人员对未来发展趋势的分析和判断有较高要求，必要时需要与政府相关部门联系获取一手信息。
8项目介绍 12~17P
项目概述、整体定位、设计理念、效果图展示。
招商手册的重要内容组成。这部分内容一般是开发商或投资商与建筑设计院合作后，具有初步的设计方案和设计图。一般前期房地产经纪公司或专业策划机构已介入。根据项目情况制定整体定位、设计理念的梳理，内容简明扼要。手册配图对图片要求品质较高，至少300点以上才能保证印刷的效果图清晰。
9产品介绍 18~31P
住宅地块产品定位及产品展示、产业地块产品定位及产品展示，园林设计理念、附加功能，首脑办公理念展示。
招商手册的重要内容组成。这部分内容一般由策划机构在前期策划阶段提出，并由设计院根据项目定位方案进行设计，将产品的设计风格、理念、园林风格以及产品细节等。这部分内容以图片展示居多，配少量文字。
10招商政策及合作方式 32~33p
合作开发模式：定制式会所
团购住宅
招商手册的重要内容组成。设计招商政策需要通过网络或者政府渠道获得相关政策信息，或者是开发商、投资商与政府洽谈获得独享的优惠政策。
11发展潜力
讲述项目地块未来发展潜力
这部分内容对策划人员对项目及区域发展的理解有较高要求，内容一般以城市发展方向、区域规划前景、项目自身运作等几方面进行展示。
12企业介绍 34p
企业介绍
以企业基本信息、公司品牌、企业文化、经营理念、公司过往开发运作项目等内容为主。
13封底
项目名称、LOGO、招商电话、微信二维码、官方网页等内容为主。
招商手册根据项目情况不同，在框架内容、顺序上略有不同，以上内容仅为参考。
