市场经济发展的初期，“品牌”的重要性并不像现在这样，对企业的可持续发展有如此深远的影响。随着互联网电商的发展，商品更进一步的面临全球化的竞争，再加上资本驱动的行业竞争，企业处在越来越激烈的市场竞争环境中，产品加渠道营销模式的企业，随着这些充分竞争的市场环境的影响，生存更加艰难。
什么是品牌?品牌是在一个群体心智中的一个意象，占据了在这用户心智中的一个品类，这个品类决定其市场价值。
从品牌的产业链来看，首先品牌需要商标，即品牌名称。其次品牌形象，由此品牌VI视觉设计。再者品牌打入市场，使产品服务的需求群体了解，需要广告持续爆光，使目标用户所熟知。最后随着传播的公知程度越来越高，品牌的传播，面临着与公众的沟通，口碑需要传播，舆论危机需要公关应对。
由于这个用户心智意象，是具体的、可感知和描述的，所以说，品牌的结果是具像的。然而对于品牌策划来说，企业品牌的提炼，却是一个抽象的过程。从用户的感知来说，群体对于品牌的认识，是一个从无意识到最终占据心智需求的一个过程。
品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势，这对于企业正式进入市场有很大的帮助。
品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。
对于产品品牌而言，产品是品牌构成的核心，因此我们不能回避产品的话题。产品它满足于消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能需求。所以，如何丰富产品线和进行科学的产品系列组合显得极为重要。
没有策划,就没有企业, 橘子辉煌品牌策划一直认为一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划.因此企业为了提高品牌的知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性, 从而提升品牌竞争力。
