策划是一项具有全局性、整体性、综合性的活动，追求的基本目标是总体效应。
商务策划要素包括决策要素（自我、对象、环境、目标）、执行要素（思路、方法、过程、团队）、人格要素（智慧力、意志力、道德力）三大要素的最优组合。
一、策划决策主体/自我
策划主体
1、决策主体
所谓“主体”，是指事物起重要作用的方面或自我发挥主要功能的部分。所谓“自我”就是决策思维的主体。
2、决策主体分类
策划者因其权利和义务不同主要分为 职务策划者、专业策划者、职业策划者。
二、策划决策对象/客体
客体对象
1、策划对象
所谓“对象”就是决策思维所要改变的客体。所谓“客体”，是指策划行为所指向策划对象。
2、决策对象划分
策划对象的划分，策划客体中希望获得策划的个人或组织，也称“策划需求者”。
三、策划决策环境
策划环境
所谓“环境”就是对策划与实施产生影响的客观因素。商务策划主要决策环境包括宏观环境和微观环境。
1、宏观环境：人文/经济、科技/自然、政治/法律、社会/文化等四个方面。
2、微观环境：行业性质、竞争状况、消费者、供应商、中间商等
四、策划决策目标
策划目标
1、策划目标
所谓“目标”就是实施决策后所期望达到的结果。目标有四个组成部分：数量、速度、质量、成本。
2、策划目标作用
对策划活动有导向作用
对策划活动有约束作用
对策划的创意活动有凝聚作用
对策划活动中策划人有动力作用
对策划效果的衡量有标准作用
